Quels sont les éléments essentiels d'une bonne identité visuelle ?
La notion d'identité visuelle pour un commerce, est traditionnellement représentée par son enseigne et sa vitrine. Le choix de certaines couleurs et police d'écriture, d'un symbole présent,... À cela vient s'ajouter le logo, presque devenu indispensable pour être reconnu sur les plateformes en ligne.
Parce que le logo s’est démocratisé, aujourd’hui, tout projet, même le plus modeste, a le droit à son logo : une entreprise, un podcast, une association, un artisan, un food truck… C’est devenu un réflexe visuel.
À l'origine le terme "LOGOS" signifiait "discours". Aujourd'hui il désigne comme tout le monde sait, le graphisme d'une entité.
Les étapes de la création d'une identité visuelle
Témoignage d'un professionnel
Samuel Tarin, graphiste et gérant du studio de création Altitona, nous livre ses conseils pour créer une identité visuelle fidèle à votre entreprise. Il revient sur les fondamentaux du design graphique et met en lumière le rôle central du logo dans cette construction.
Qui est Samuel Tarin ?
Samuel a crée, ALTITONA un studio qui place les entreprises accompagnées au cœur de sa démarche de création. Fort de quinze années d'expérience dans la création graphique et la stratégie de communication, il a tenu s'engager dans des projets professionnels sincères.
Ses domaines d'activité
- identité graphique
- brochures, dépliants, flyers et autres mises en page
- étiquettes et packagings
- sites internet
- illustrations
- motions design
Notre rôle est de valoriser l'image des entreprises, des associations et des institutions du territoire du Grand Est.
Comment ?
En leur fabriquant des outils de communication efficaces, beaux et avec du sens.
Étape 1 : Le logo
On croit souvent que dessiner un logo, c’est une question de talent artistique.
En réalité, c’est surtout un travail collaboratif entre le chef d'entreprise et le graphiste.
Le processus créatif est le fruit d'un travail d'enquête et d'une large connaissance des symboles visuels.
Toute la créativité du graphiste résidera dans sa capacité à jouer avec toutes ces contraintes :
- Votre secteur d’activité
- La concurrence de votre commerce
- Les attentes de vos clients
- Votre personnalité
Ces contraintes sont des outils abstraits avec lesquels le graphiste va jouer. Il va conjuguer les symboles visuels et leurs significations avec les lettres. Il va équilibrer l’ensemble des éléments selon leur degré d’importance.
voici quelques exemples de logos
Ainsi, un graphiste pourra se poser ce type de questions lors de sa recherche :
Le « A » retourné m’évoque une tête de boeuf, que pourrai-je en faire ?
Le « M » et le « W » sont la même chose mais en miroir, comment l’utiliser ?
Un « t » et « f » sont très proches, comment je pourrais jouer avec ?
Le créateur d’un logo doit avoir une large connaissance des symboles visuels collectifs utilisés dans l’environnement social.
Il pourra s’y référer pour donner du sens à la création de son logo en s’assurant que l’interprétation de la masse est unanime.
En jouant avec les lettres et les formes voici comment Samuel a créé un logo avec du sens
Autre exemple de jeu avec les lettres réalisé par Samuel
Découvrez l'article complet sur le sujet du logo sur le site de son entreprise ALTITONA. Samuel y présente sa démarche de création.
Vous pouvez aussi le retrouver sur les réseaux sociaux :
"Le logo est un monument"
LinkedIn ALTITONA
Étape 2 : Établir votre charte graphique
L'identité visuelle retenue à l'issue de ce processus de création sera décrite dans un document de charte graphique.
Qu'est-ce qu'une charte graphique ?
C'est plus précisément et plus concrètement un document qui définit les règles visuelles pour votre entreprise ou votre projet : les couleurs, les polices d’écriture, le logo, et la façon de les utiliser.
Étape 3 : Décliner votre charte graphique
Pour faciliter notre explication nous allons comparer une identité visuelle d'un commerce avec le relooking, c'est à dire des conseils d'habillement pour une personne.
Votre graphiste peut vous préparer différents types d'habillement pour votre commerce :
- des 'tenues' prêtes à portées que vous allez réutiliser par vous même
- des modèles à personnaliser en vous donnant un guide des éléments qui s'accorderont avec harmonie (une charte graphique)
- revenir vous accompagner "en sur mesure" pour une occasion spéciale comme l'évolution de votre activité.
Cas numéro 1 : utiliser des visuels conçus par un professionnel
En résumé, un visuel crée avec un graphiste, c’est comme une tenue bien choisie préparée la veille d'un rendez-vous pour gagner du temps. Vous ne vous poser aucune question, elle vous rend :
- visible,
- crédible,
- et unique.
une identité visuelle rend votre entreprise
- visible
- crédible
- et unique
Cas numéro 2 : vous souhaitez personnaliser un modèle avec un outil en ligne
Une fois l'indenté visuelle de votre commerce mise en place, votre prestataire peut vous fournir ce que l'on appelle des "Template", c'est à dire des modèles à utiliser sur vos réseaux sociaux. À ne pas confondre avec des modèles déjà existants sur une plateforme en ligne. On rappelle que s'appuyer sur l'accompagnement et les conseils d'un prestataire reste sans hésitation la meilleure des solutions.
Par exemple pour aller sortir les poubelles, pas besoin de porter un smoking, ce n'est pas pour autant que vous allez sortir en sous-vêtements, il y a un juste milieu. De même pour animer vos réseaux sociaux vous pouvez créer des visuels spontanés et un peu moins travaillés que l'enseigne de votre boutique.
Les Outils en ligne sont une belle avancée. S’ils facilitent le dessin, ils ne remplacent pourtant pas la pensée créative.
L’ordre des éléments, la hiérarchie de tailles, le rapport que chaque élément avec ses voisins... cette mise en relation influe grandement sur le sens du visuel
Ce qui est le plus visible, l'est délibérément, c'est qui doit être identifié en premier
Il ne suffit pas en effet de recopier un modèle pour obtenir un visuel impactant. Quand vous déclinez ces modèles, le conseil de Samuel à retenir :
Avoir toujours en tête la hiérarchie de votre information.
Trois questions fréquentes sur le choix d'un logo
J'ai déjà un logo, est-il trop tard pour en changer ?
Il existe plusieurs façons de travailler sur un logo, et tout dépend de l'état actuel de votre identité visuelle :
Quand choisir la refonte de votre logo ?
Cas numéro 1 : je n'arrive pas à utiliser mon logo actuel
Vous souhaitez garder le même logo que celui de votre carte de visite, mais parfois il ne s'affiche pas nettement sur les plateformes en ligne.
Pas de panique, des solutions existent. Il existe un processus qui consiste à redessiner un logo existant en utilisant des outils informatiques vectoriels comme Illustrator. Cela permet d’obtenir un logo net et redimensionnable à l'infini sans perte de qualité. On appel ce service la vectorisation.
Cas numéro 2 : Vous avez peut-être déjà un logo, mais il manque de modernité
Pour mieux refléter l’évolution de votre entreprise, la refonte de votre logo permet un ajustement esthétique. La refonte d’un logo est une mise à jour. Vous avez peut-être déjà un logo, mais il manque vraiment de modernité, mieux vaut se faire accompagner pour garder l'esprit de l'original. Comme pour un relooking on vous reconnaîtra encore et vous gagnerez en crédibilité.
Peut-on créer un véritable logo avec l'IA générative ?
Avec l’arrivée des outils numériques, tels que l'IA générative, tout le monde peut faire un logo ?…
Oui, mais attention, ce n’est pas parce qu’un logiciel est facile à utiliser que le résultat sera de qualité.
⚠️Ce n’est pas parce que j'aime le violet fluo que cela parle à mes clients
Pour faire simple, un graphiste, vous expliquera avec délicatesse comment faire des choix en fonction des goûts et des affinités de vos clients cibles.
Une IA va vous générer le logo fuchsia, que vous lui demandez, sans en questionner la pertinence.
Au risque de vous retrouver avec des demandes de clients qui n'auront pas compris votre positionnement, ou pire, des prospects qui auront tout simplement passé leur chemin.
Quand tout le monde peut faire un logo en trois clics, on risque de perdre la culture du design et il devient indispensable de faire appel à un accompagnateur se démarquer avec les 3 éléments clés d'un logo impactant :
- respect des codes graphiques
- symbolique
- stratégie
Nous ne sommes plus à l’époque des ciseaux, des feuilles blanches et des marqueurs noirs.
L’informatique et son lot d’outils de plus en plus intuitifs exécutent pour nous les tâches de mises en œuvre du logo.
Ces outils ne remplacent pourtant pas la pensée créative : l'accompagnement des chefs d'entreprise pour mettre de côté leurs critères subjectifs de beauté et gagner en efficacité auprès de leurs clients
Quels sont les ingrédients d’un bon logo ?
Les éléments qui composent votre logo sont les formes et leur sens symbolique, les mots, les couleurs et l’ordre.
Voici 3 essentiels pour un logo impactant :
- L’harmonie visuelle : équilibre des formes, lisibilité, hiérarchie.
- La symbolique : couleurs, formes, lettres… tout doit faire sens.
- L’intention stratégique : il doit refléter le positionnement de l’entreprise et parler à ses clients.
C’est un combe gagnant à la croisée du graphisme, de la culture et du marketing.
L'équilibre entre les formes pleines et vides, les alignements, l’harmonie de la composition, observer la lettre non pas comme un signe pouvant constituer un mot, mais comme une forme graphique pure, ce sont tous ces éléments qui feront la valeure ajoutée de votre logo.
En conclusion, il n'est jamais trop tard pour se faire accompagner. En attendant habillez vous de vos plus belles couleurs pour briller sur les réseaux sociaux, et trouver l'inspiration.
Quand le moment sera venu pour vous rapprochez vous d'un professionnel et investissez à minima dans un logo impactant.
Retrouvez notre webinaire sur le sujet le 8 septembre 2025.
Samuel Tarin, Graphiste et gérant du Studio Altitona, présentera sa vision et sera là pour répondre à toutes vos questions.
Les astuces de laboutic.fr en vidéo
C@fé du commerce :
"Comment vendre grâce aux réseaux sociaux ?"
Aujourd’hui, les réseaux sociaux ne sont plus seulement un moyen de communiquer entre amis, mais comptent aussi parmi les plus importants canaux de vente pour les entreprises. On appelle ça le social selling ou commerce social.
Un vrai levier de croissance pour développer et booster votre commerce … à condition de bien travailler votre stratégie en amont.
Comment se préparer à ce nouveau canal de vente ? Quel réseau social ou plateforme choisir ? Publications organiques ou payantes ? …
